12 cuốn sách hay về copywriter giúp bạn tìm hiểu về quá trình, phương pháp và kỹ thuật viết tốt hơn.
Copywriting Secrets – Bí Quyết Tạo Content Hiệu Quả
Copywriting là bán hàng. Dù là bán trực tuyến, ngoại tuyến, video, email, bài đăng trên Facebook hay quảng cáo, copywriting là cách bạn sắp xếp từ ngữ để khiến người ta click chuột, gọi điện hoặc rút ví và mua sản phẩm của bạn.
Dù bạn đang là huấn luyện viên, tác giả, “người hack phễu bán hàng”, nhân viên sàn thương mại điện tử hay đại lý bất động sản, khả năng tạo sales copy thu hút khách mua hàng của bạn sẽ quyết định mức lương, phong cách sống và tương lai của gia đình bạn.
Trong thế giới kinh doanh dựa trên phương tiện truyền thông xã hội với nhịp độ nhanh, thu hút sự chú ý ngày nay, có hai sự thật về khả năng tạo thông điệp bán hàng (copywriting) mà bạn cần biết:
- #1: Copywriting tuyệt vời = Phong cách sống đáng kinh ngạc, nhiều tiền và tự do!
- #2: Copywriting nghèo nàn = Đấu tranh và nghèo đói mãi mãi!
Soạn thảo văn bản trên giấy và trực tuyến một cách chính xác là kỹ năng có lợi nhất mà mọi người có thể học.
Cuốn sách này dạy bạn cách viết copywriting thông minh ngay hôm nay. (Bởi vì tất cả chúng ta cần phải bán hàng nhiều hơn ngay bây giờ chứ không phải ngày mai hay tuần sau!)
14,99€ Hay Lời Tự Thú Của Một CopyWriter
“Tôi tên Octave và tôi mặc đồ hiệu APC. Tôi là dân quảng cáo: vâng, chính tôi là kẻ làm ô nhiễm hành tinh này. Tôi là loại người chuyên bán những thứ khỉ gió cho bạn. Là gã chuyên làm cho bạn mơ về những thứ mà bạn sẽ chẳng bao giờ có. Bầu trời luôn xanh, gái chẳng bao giờ xấu, hạnh phúc hoàn hảo, chỉnh sửa bằng Photoshop..”
Một nhân viên quảng cáo trẻ thành công trong lĩnh vực kinh doanh đã xuất bản cuốn sách ‘vạch áo cho người xem lưng’ về những bí mật, dưới chiêu bài bị sa thải và kiếm trợ cấp thất nghiệp chứ không phải ra đi tay trắng do thôi việc. Trong lĩnh vực quảng cáo, có rất nhiều bí mật, góc khuất.
Frédéric Beigbeder, nhà văn lãng mạn của Pháp, sẽ đưa độc giả đến với trò hề khổng lồ được gọi là văn hóa tiêu dùng đương đại, nơi tiền bạc và thương hiệu chi phối mọi thứ.
Copywriter Từ Lý Thuyết Đến Thực Chiến
Trong thời gian tôi nghiên cứu về copywriter, tôi tự nhận thấy rằng mọi người thường hay chia sẻ với nhau những lý thuyết từ sách vở, những chỉ dẫn từ các bậc tiền bối từ trước đến nay trong ngành quảng cáo. Tuy nhiên, tôi chưa thấy ai giới thiệu cho tôi xem những bài bán hàng của họ như thế nào. Tôi thực sự muốn biết những bài quảng cáo khi được áp dụng những lý thuyết mà mọi người hay chia sẻ đó sẽ mang hình hài như thế nào.
Tôi hiểu, có lẽ vì thông thường không ai thích đưa các bài viết của mình ra công khai cho tất cả mọi người cùng xem, tất cả cùng phê bình, vậy nên đa số mọi người đều ngại làm điều này. Chính bản thân tôi cũng rất đắn đo trước khi thực hiện cuốn sách, nhưng thiết nghĩ, để có thể giỏi hơn, tài năng hơn, chúng ta phải không ngần ngại chia sẻ, không ngần ngại để người khác phê bình, vậy nên tôi mới đánh liều: CHIA SẺ NHỮNG BÀI BÁN HÀNG CỦA TÔI.
Tôi nghĩ rằng không có cách tham khảo và lấy ví dụ nào nhanh hơn, tốt hơn bằng các bài bán hàng thực tế.
Vì sự bí mật, riêng tư nên tôi sẽ giấu tên hầu hết những công ty, khách hàng mà tôi đã từng thực hiện, tôi sẽ chỉ để lại nội dung bài bán hàng mà thôi. Những bài trong cuốn Copywriter Từ Lý Thuyết Đến Thực Chiến là những bài mà tôi tự cảm thấy ưng ý nhất, hy vọng có thể làm ví dụ cho bạn khi cần và có thể truyền cảm hứng cho bạn để viết những bài hay hơn.
7295
COPYWRITING – Copywriter Và Hành Trình Viết Trong Chiến Dịch Quảng Cáo
“Sáng tạo không rào cản” – hành trang không thể thiếu nếu bạn đang muốn bước chân vào ngành quảng cáo, rèn luyện kỹ năng và tư duy sáng tạo để phát triển xa hơn trong ngành.
Bộ sách “Sáng tạo không rào cản” bao gồm 03 cuốn sách thuộc dòng sách Book Plus được phát triển nhằm khai thác các công việc đặc thù Copywriting (Viết quảng cáo), Art Direction (Định hướng hình ảnh) và Ideation (Xây dựng ý tưởng) – những mảnh ghép quan trọng tạo dựng nên một quảng cáo thành công.
COPYWRITING – Copywriter và hành trình viết trong chiến dịch quảng cáo” sẽ đào sâu vào hoạt động copywriting và vai trò của các copywriter trong quá trình sản xuất quảng cáo. Nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tư duy bằng cả hình ảnh lẫn ngôn từ, xem xét mối quan hệ then chốt giữa từ ngữ và hình ảnh xuất hiện trong các concept quảng cáo
IDEATION – Khởi tạo Big idea, sáng tạo không rào cản” sẽ mang tới bạn đọc hình dung về chìa khóa của mọi chiến dịch quảng cáo: Idea – Ý tưởng. Trình bày thông điệp một cách rõ ràng, mới lạ, sáng tạo, ấn tượng, dễ ghi nhớ và phù hợp xu thế là không dễ – đặc biệt khi dường như tất cả các ý tưởng hay đều đã được sử dụng.
ART DIRECTION – Art Director và hành trình định hướng hình ảnh trong chiến dịch quảng cáo sẽ mang đến một cách tiếp cận rõ ràng và chi tiết về công việc Art Direction; nó giống như một quy trình mẫu của việc làm thế nào để truyền tải một thông điệp quảng cáo theo cách thu hút sự chú ý, lôi cuốn về mặt thị giác và nhất quán với các mục tiêu mang tính chiến lược và đầy tính sáng tạo của một thương hiệu. Đồng thời, cuốn sách cũng xem xét vai trò của Art Director và đội ngũ sáng tạo nói chung, từ những khâu tạo ra ý tưởng cho đến những khâu sản xuất cuối cùng.
Bộ sách thuộc dòng sách Book Plus – dòng sách thứ ba của RIO Book được phát triển nhằm khai thác và nội địa hóa những kiến thức marketing, kinh doanh, truyền thông của thế giới. Mỗi cuốn sách tập trung khai thác mạnh tính cập nhật kiến thức, cũng như được đặc biệt lưu ý tới ứng dụng và tương tác nhằm mang đến những trải nghiệm đọc thú vị và kiến thức bổ ích cho các độc giả tại Việt Nam.
Content Chết – Chỉ Có 6s Để Quyết Định Sự Sống Sót
Nhiều năm trở lại đây, song song với sự phát triển của ngành content marketing, “nghề content” cũng trở nên “hot” hơn bao giờ hết. Xu thế toàn cầu hoá và nhu cầu ngày càng cao của khách hàng đòi hỏi các doanh nghiệp phải phát triển đội ngũ marketing chất lượng hơn, sáng tạo hơn.
Nếu bạn đang cảm thấy bối rối và không biết cách để làm content thật chất lượng? Hoặc làm thế nào để đưa kỹ năng viết của bạn lên một tầm cao mới, thu hút được nhiều độc giả với những xu hướng content marketing nổi bật, quan trọng hơn là xây dựng được thương hiệu cho bản thân và kiếm được thu nhập dựa vào kỹ năng viết đó?
Với những newbie content đang chưa có tư duy và định hướng rõ ràng cho con đường sắp tới của mình trong nghề hay còn đang “mông lung” không biết bắt đầu từ đâu thì Content chết – Chỉ có 6s để quyết định sự sống sót! là một cuốn sách phù hợp và cần thiết hơn bao giờ hết.
Cuốn sách được viết nên bởi một người khá am hiểu về thị trường content marketing với hơn 7 năm kinh nghiệm trong ngành cùng hành trang 5 năm sáng lập phát triển một content agency khi thực hiện nhiều chiến dịch content cho nhiều doanh nghiệp thuộc nhiều lĩnh vực khác nhau. Hơn ai hết, tác giả hiểu những gì một người làm content cần biết và muốn hiểu rõ để tránh việc sản xuất ra những “content chết” và cần tập trung vào đầu tư cho content marketing chất lượng, hấp dẫn.
Content Marketing Trong Kỷ Nguyên 4.0
Kể chuyện vốn dĩ là một quá trình sáng tạo đột phá.
Trong kinh doanh, một câu chuyện phù hợp sẽ quyết định tài sản quý giá nhất của mọi công ty: Thương hiệu. Những câu chuyện là yếu tố cơ bản của danh tiếng. Không kể được câu chuyện cũng đồng nghĩa với việc không có tiếng tăm hoặc thua cuộc vào tay kẻ khác. Đó cũng lí do vì sao
Content Marketing trong kỷ nguyên 4.0 là một cuốn sách hướng dẫn hoàn thiện và thực tế về nghệ thuật kể chuyện. Và Alexander Jutkowitz đã viết nên sẽ chỉ cho bạn cách để:
Tìm kiếm những nguồn lực độc đáo đem lại sự kinh ngạc, tri thức và niềm vui trong công ty của bạn
Thúc đẩy sự sáng tạo cá nhân và tập thể
Hiểu được chiến lược kể chuyện của những những thương hiệu hàng đầu thế giới
Nắm được những bí mật của những người kể chuyện chiến lược vĩ đại trong quá khứ
Chẳng mấy chốc, tất cả chúng ta đều sẽ phải kể câu chuyện về tiến trình sự nghiệp của mình. Những câu chuyện ý nghĩa nhất của chúng ta không chỉ sống trong những trang sách bất động. Mà thay vào đó, nó sẽ được “kể ra” bằng âm thanh và hình ảnh của công nghệ, ở tốc độ nhanh hơn, và sẽ xuất hiện chỉ một nửa bước sau sự trải nghiệm.
Gam7 Book No.5 Content – Nền Tảng Sáng Tạo Nội Dung
Content marketing từ lâu đã không còn là khái niệm xa lạ với Marketer và những người làm truyền thông thương hiệu. Content xuất hiện ở khắp mọi nơi: bài post trên facebook, quảng cáo trong thang máy, tạp chí, newsletter hay tài liệu workshop đều là những content mà thương hiệu tiếp cận người dùng, mang tới họ nhiều trải nghiệm để gắn kết và mong muốn họ ghi nhớ thương hiệu.
Nhận biết tầm quan trọng của content cũng như sự quan tâm của các Marketer với thuật ngữ “thời thượng” này, GAM7 đã lựa chọn “Content – Nền tảng sáng tạo nội dung” là chủ đề khai thác trong số GAM7 Book No.5.
Content Bạc Tỷ
Content nên truyền đạt các thông tin về sản phẩm đến “đối tượng tán gẫu” như thế nào thì sẽ mang lại hiệu quả cao hơn và linh hoạt hơn? Để giúp bạn nắm vững phương pháp triển khai nội dung và dàn bài của một bài content tốt hơn, tác giả Diệp Tiểu Ngư đã liệt kê các ví dụ trong từng phần, giúp bạn mở rộng tư duy cũng như xâu chuỗi, hệ thống lại các phương pháp viết xuyên suốt từ đầu đến cuối của một bài content.
“Content bạc tỷ” với nội dung thiết thực, giải thích cặn kẽ, diễn đạt khéo léo, không chỉ dành riêng cho những Copywriter mà còn cho tất cả những ai có hứng thú với việc viết content. Nếu bạn là một tân binh trong lĩnh vực Copywriting, cuốn sách này sẽ giúp bạn đi đúng đường ngay từ khi mới bắt đầu, còn nếu bạn đã kinh nghiệm, nó sẽ giúp bạn có một tư duy nhạy bén hơn trong việc viết content.
Kỹ Nghệ Chơi Chữ Ngón Nghề Content
Hãy nhìn thẳng vào mắt tôi và làm theo lời tôi nói. Đừng bao giờ mềm lòng khi hiệu đính copy. Những gì thừa thãi phải được loại bỏ, đó là quy luật sống còn – Trích “Kỹ nghệ chơi chữ, ngón nghề content”
Viết lời quảng cáo là một công việc không giống ai. Là một chuyên viên viết lời quảng cáo, bạn phải oằn mình để vắt ra những ý tưởng sáng tạo trong một thế giới đầy những kẻ thực dụng, chi li. Nếu là nhà văn, nhà thơ hay nhà biên kịch, bạn có thể thong thả viết theo cảm hứng cá nhân. Nhưng trong ngành quảng cáo, bạn phải cho ra đời những ý tưởng xuất sắc, những bài viết hay ho, và đôi khi những yêu cầu đó cần được đáp ứng ngay trong một buổi sáng.
Một giọng văn mới mẻ, độc đáo chính là dầu nhờn bôi trơn để vận hành cỗ máy thương mại, và ngôn ngữ chính là yếu tố cốt lõi của nhiều hình thức thiết kế hiện đại. Ngôn ngữ quảng cáo không chỉ đơn thuần là… quảng cáo, mà còn là một hình thức giao tiếp độc đáo, thú vị.
Khiêu Vũ Với Ngòi Bút
Nội dung quảng cáo là trái tim và linh hồn của người quảng cáo, cho dù là quảng cáo in ấn, trên truyền hình, radio hay bất kỳ phương tiện truyền thông nào khác. Trong Khiêu vũ với ngòi bút, copywriter huyền thoại, phù thủy quảng cáo của nước Mỹ, Joseph Sugarman, cung cấp cho độc giả những hướng dẫn cơ bản và những lời khuyên lão luyện để viết nên một quảng cáo hấp dẫn, khiến khách hàng đánh đổi những đồng tiền khó nhọc mới kiếm được của mình để mua sản phẩm của bạn.
Sugarman từng bước từng bước hướng dẫn chúng ta hoàn thành toàn bộ quá trình viết quảng cáo – từ khâu chuẩn bị nghiên cứu sản phẩm và thị trường cho đến tuôn trào mọi ý tưởng xuất hiện trong đầu ra giấy rồi mài giũa cho chúng bóng bẩy, hấp dẫn. Ông cũng giải thích rõ ràng về những yếu tố sống còn làm nên một quảng cáo hấp dẫn cũng như những mẹo mực cảm xúc đủ để khiến khách hàng phải mua hàng.
Cuốn sách này hàm chứa mọi công cụ, chiến thuật cần và đủ để bạn viết được những quảng cáo bán hàng hiệu quả như những quảng cáo vĩ đại đã đưa Sugarman lên đỉnh cao danh tiếng và tiền tài.
Content Marketing For Dummies
Marketing nội dung không chỉ đơn thuần là một cụm từ hợp thời đang được cả xã hội quan tâm. Nó là một phương pháp hiệu quả để xây dựng thương hiệu và doanh nghiệp.
Content marketing for dummies giới thiệu với bạn thế giới marketing nội dung, để bạn có thể phát triển các chiến lược riêng của mình và thực thi chúng sao cho có sự chuẩn bị tốt nhất để đón nhận những thành công lâu dài mà cả bạn và doanh nghiệp của bạn cần đến. Với cuốn sách này, bạn sẽ có được những kiến thức và năng lực cần thiết để tìm kiếm các công cụ phù hợp giúp bạn thực thi kế hoạch marketing nội dung riêng của mình.
Không Đọc Sách Này, Viết Dở Đừng Than
Mỗi chúng ta đều ẩn chứa một cuốn tiểu thuyết cần được khai phá và chuyển hóa thành con chữ trên trang giấy. Tuy nhiên, vì rất nhiều lý do khác nhau, khao khát và đam mê viết lách ấy ít nhiều bị chôn vùi. Có những người chẳng biết bắt đầu từ đâu giữa bộn bề khối lượng công việc quá lớn. Và cũng có không ít tác phẩm dở dang vì tác giả lung lạc và đánh mất động lực. Vì thế, dù là người viết mới chập chững vào nghề hay một cây bút cừ khôi, bạn không thể nào bỏ qua cuốn sách này.
Không đọc sách này, viết dở đừng than! tựa như một tấm bản đồ hải trình dẫn đến kho báu. Thông qua các chặng dừng là những trích đoạn thuộc nhiều tác phẩm kinh điển, bạn phân tích chúng và thu thập kiến thức, kỹ năng cần thiết như xây dựng nhân vật, cốt truyện, đoạn hội thoại, để đi đến hồi kết của chuyến phiêu lưu – một tác phẩm hoàn chỉnh, một “đứa con tinh thần” đã khao khát bấy lâu nay.
Ngoài ra, cuốn sách còn là nơi bạn có thể gặp gỡ và giao lưu với nhiều tác giả lừng danh như Italo Calvino, James Joyce, Carson McCullers, Zadie Smith,…
Sách còn là một cẩm nang thiết thực và hữu ích cho những ai đang muốn trở thành một copywriter đầy sức thu hút trong thị trường marketing ngày nay.
